Cambiar de web sin perder posicionamiento: 301 y checklist

Para cambiar de web sin perder el posicionamiento en Google, cada dirección antigua que tenga visitas o enlaces debe llevar, mediante una redirección permanente (301 o 308), a la página nueva que la sustituye. Además hace falta un sitemap nuevo, una web que Google pueda rastrear sin bloqueos y unas semanas de seguimiento en Search Console. Bien hecho, el posicionamiento se puede conservar en buena parte, pero ninguna migración es neutra: el propio Google advierte de que durante el cambio habrá fluctuaciones temporales. Lo que sí se puede evitar es la caída que provocan las páginas perdidas.

¿Por qué se pierde posicionamiento al cambiar de web?

Google no posiciona «la web», posiciona páginas concretas con una dirección concreta. Al rehacer una web, esas direcciones cambian a menudo sin que nadie se dé cuenta: un WordPress con rutas como /2021/03/titulo-del-post/ o /category/servicios/ pasa a una estructura más limpia, los idiomas cambian de prefijo o una página de servicio se fusiona con otra. Si la dirección antigua responde con un error 404, todo lo que había ganado (enlaces de otras webs, historial en Google, visitas desde favoritos) se queda colgado.

Las demás causas habituales son más prosaicas:

• Un noindex o un bloqueo en el robots.txt pensado para ocultar la web en construcción que nadie quita al publicarla.
• Textos recortados: el diseño nuevo es más limpio, pero se han perdido los párrafos que respondían a lo que la gente buscaba.
• Enlaces internos que siguen apuntando a las direcciones viejas y obligan a pasar por redirecciones.
• Un sitemap que sigue listando páginas que ya no existen.

¿Qué es una redirección 301 y por qué no sirve una 302?

Una redirección es la respuesta del servidor que dice «esta página está ahora en otra dirección». Según la documentación de Google sobre redirecciones y la Búsqueda de Google, los códigos 301 y 308 indican que la página se ha trasladado de forma permanente, y Google lo usa como señal de que la página nueva es la que debe aparecer en los resultados. Los códigos 302, 303 y 307 son temporales: Google no los interpreta como señal de que el destino sea la versión buena y puede mantener la dirección antigua en los resultados.

También importa cómo se hace la redirección. Google recomienda las redirecciones en el servidor por encima de cualquier otra opción; un meta refresh instantáneo se trata como permanente, pero uno con retraso como temporal, y las redirecciones con JavaScript son el último recurso porque Google podría no llegar a verlas si la página no se renderiza bien. Si tu proveedor te propone «un plugin que redirige con JavaScript», pídele alternativas.

¿Cómo se prepara el mapa de redirecciones?

El mapa es una tabla de dos columnas: dirección antigua y dirección nueva. Es la pieza más importante de la migración y hay que hacerla antes de publicar, no al día siguiente, cuando aparecen los errores. La guía de Google sobre traslados de sitios con cambios de URL propone sacar la lista de direcciones antiguas de varias fuentes:

• El sitemap actual de la web.
• Search Console: las páginas con impresiones y clics, y el informe de enlaces.
• La analítica: las páginas que reciben visitas, incluidas las de entrada desde redes y campañas.
• Los registros del servidor, si tienes acceso.
• Los archivos que también se posicionan: imágenes, PDF de fichas técnicas, catálogos.

Con la lista hecha, cada fila sigue unas reglas sencillas. Cada página antigua va a su equivalente más cercana, no a la portada: Google desaconseja enviar muchas direcciones viejas a una página sin relación. Las redirecciones deben ir directas al destino final, sin cadenas (A → B → C). Y el contenido que desaparece de verdad, sin ningún sustituto, puede responder con un 404 o un 410: es más honesto que una redirección forzada.

Nuestro caso: más de 300 redirecciones

Cuando pasamos la web de Somia Digital de WordPress a Next.js, la estructura de direcciones cambió de arriba abajo: artículos, servicios e idiomas. El mapa terminó con 316 redirecciones. La lección que sacamos es que el mapa no se acaba al escribirlo: tuvimos que revisarlo y probarlo dirección por dirección en el servidor de producción, porque lo que funciona en local no siempre se comporta igual en vivo. Si haces una migración, pide que alguien compruebe las redirecciones con la web ya publicada, no solo en una copia de pruebas.

¿Y si también cambias de dominio?

Si pasas, por ejemplo, de empresa-antigua.com a empresa.es, a todo lo anterior se suma la herramienta de cambio de dirección de Search Console. Sirve para avisar a Google de que el dominio entero se ha trasladado y, según la propia ayuda de Google, el proceso continúa durante 180 días desde que lo inicias. Para usarla tienes que ser propietario de las dos propiedades en Search Console y tener como mínimo la portada antigua redirigida con un 301 a la nueva (mejor si lo están todas las páginas).

En cambio, no hace falta para pasar de http a https, para cambiar entre la versión con www y sin ella ni para reorganizar rutas dentro del mismo dominio: en esos casos bastan las redirecciones y el sitemap.

Checklist para migrar tu web

Antes de publicar

• Lista completa de direcciones antiguas (sitemap, Search Console, analítica, archivos).
• Mapa de redirecciones 301 de cada dirección antigua a su equivalente nueva, sin cadenas.
• Textos que posicionaban revisados: si una página recibía visitas por una búsqueda, el contenido nuevo debe seguir respondiéndola.
• Títulos, descripciones, etiquetas canonical propias y, si la web tiene idiomas, hreflang con las direcciones nuevas.
• Enlaces internos actualizados a las direcciones definitivas.
• Código de analítica y consentimiento de cookies listos en la web nueva.

El día del cambio

• Quitar cualquier noindex o bloqueo del robots.txt que fuera solo para la fase de pruebas.
• Activar las redirecciones y probar una muestra amplia con la web publicada, comprobando que responden 301 o 308 y no 302.
• Enviar el sitemap nuevo a Search Console. La guía de sitemaps de Google pide direcciones absolutas y solo las versiones canónicas.
• Si cambias de dominio: herramienta de cambio de dirección en Search Console.

Las semanas siguientes

• Revisar en Search Console el informe de páginas y el de sitemaps: errores 404, redirecciones y páginas no indexadas.
• Comparar las búsquedas y páginas con más clics antes y después del cambio.
• Actualizar los enlaces que controlas: Google Business Profile, redes sociales, directorios, firma del correo y perfiles en proveedores o asociaciones.
• Mantener las redirecciones: Google aconseja conservarlas como mínimo un año, y mejor más.

¿Cuánto tarda Google en asimilar la web nueva?

Depende del tamaño de la web y de la frecuencia con que Google la rastrea. La guía oficial habla de unas semanas o más para que la mayoría de páginas de una web mediana pasen a las direcciones nuevas, y de más tiempo en webs grandes. Durante ese periodo es normal ver movimientos en posiciones y visitas. Por eso no tiene sentido prometer que «no perderás nada»: lo que sí se puede hacer es eliminar los motivos evitables de pérdida y vigilar de cerca las primeras semanas para corregir enseguida lo que no vaya bien.

Un consejo práctico para negocios de temporada, como tantos de la Costa Brava: evita publicar la web nueva justo antes de los meses fuertes. Si hay fluctuaciones, mejor que lleguen cuando las búsquedas son más bajas y hay margen para reaccionar.

Una web nueva sin volver a empezar en Google

El mapa de redirecciones y la revisión posterior forman parte del trabajo cuando hacemos la web nueva, no son un extra que se olvida. Lo hacemos para empresas de Girona, Barcelona y la Costa Brava dentro del servicio de diseño web, y si lo que necesitas es sobre todo recuperar o consolidar visibilidad, puedes ver cómo trabajamos el SEO. Si estás a punto de cambiar de web, o ya lo has hecho y las visitas han bajado, envíanos la dirección antigua y la nueva o escríbenos por WhatsApp y lo hablamos.

Hemos contrastado este artículo con la documentación de Google Search Central en octubre de 2026.